Kellogg's собирается воевать из-за правил маркировки пищевых продуктов в Мексике

Николас Флорко, 21 августа 2023 г.

МЕХИКО – Компания Kellogg's ведет здесь войну из-за Тигре Тоньо и Сэма эль Тукана.

Политика 2019 года требует, чтобы компании, производящие нездоровую пищу, размещали предупреждающие надписи на лицевой стороне всех коробок, которые они продают в Мексике, чтобы информировать потребителей о таких вещах, как избыток сахара и жиров. Любым продуктам питания с предупредительной этикеткой, например фруктовым петлям Kellogg или глазированным хлопьям, которые обычно содержат более 37 граммов добавленного сахара на 100-граммовую порцию, также запрещено включать талисман на упаковку.

Kellogg's, компания, создавшая талисманов, известных в Соединенных Штатах как Тигр Тони и Тукан Сэм, уже подала в суд на правительство Мексики из-за политики маркировки. И теперь компания усиливает свой маркетинг, чтобы сохранить жизнь Тоньо и Сэму: Тоньо создал плейлист Spotify, снялся в рекламе вместе со знаменитым мексиканским футбольным диктором и даже видел, как его изображения освещались в небе дронами в световом шоу. высоко над Мехико.

В супермаркетах вы все равно увидите на полках Тоньо и Сэма. Они рекламируют новые версии Fruit Loops и Frosted Flakes, в которых утверждается, что в них мало сахара; В пищевой ценности обоих продуктов указано, что в каждой порции содержится примерно один грамм. Компания заменила сахар подсластителем аллулозой.

Мексиканские власти этого ожидали. Они включили в политику положение, согласно которому компании также должны предупреждать, если продукты содержат искусственные подсластители. Но, по сообщениям СМИ, пищевая промышленность успешно лоббировала мексиканское правительство, чтобы оно не классифицировало аллюлозу как подсластитель. «Мы полностью соблюдаем требования регулирования, и в то же время мы разработали различные новые варианты продуктов питания для наших потребителей», — говорится в заявлении Kellogg's, добавляя, что «аллюлоза четко маркирована и полностью соответствует нормативным требованиям Мексики».

Kellogg's — не единственная компания, которая бросает все силы на борьбу с политикой Мексики и ищет лазейки, которыми можно воспользоваться. Такие компании, как Coca-Cola и Kraft Heinz, начали разрабатывать свою продукцию так, чтобы на их упаковках не было настоящей лицевой или оборотной стороны, а были две почти идентичные этикетки — за исключением того факта, что только на одной стороне имеется необходимое предупреждение. В результате продавцы супермаркетов часто размещают продукты предупреждением внутрь, эффективно скрывая его. Десятки компаний также подали в суд; несколько дел уже дошли до Верховного суда Мексики.

Теперь регулирующие органы США рассматривают аналогичную политику, поскольку, по их словам, она поможет потребителям принимать более здоровые решения. Детали еще не проработаны — Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов только что объявило, что изучает эту идею. Реформы, похоже, будут более скромными; FDA, похоже, уже отклонило резкие предупреждения на мексиканских упаковках в виде знаков остановки и не упомянуло о запрете талисманов. Но защитники как в Мексике, так и в США говорят, что регулирующим органам США следует подготовиться к многолетней политической борьбе.

«Мы ежедневно защищаем это», — сказал Симон Баркера, директор Научно-исследовательского центра питания и здоровья Национального института общественного здравоохранения Мексики. (Баркера, как и STAT, получает финансирование от Bloomberg Philanthropies.) Хотя существуют «очень веские аргументы с точки зрения здоровья, производительности, благосостояния и даже экономического роста» в пользу политики маркировки на лицевой стороне упаковки, сказал он, регулирующие органы «должны беспокойтесь о реакции отрасли».

«Они никогда не останавливаются», — сказал Эрик Кросби, доцент Университета Невады в Рино. «Они будут сражаться изо всех сил, чтобы разрушить все, что [направлено] на обеспечение успеха этой политики».

Ниже приведены четыре урока, которые регулирующие органы США могли бы извлечь из борьбы Мексики за маркировку пищевых продуктов.

Пищевая промышленность подала десятки судебных исков против мексиканской политики маркировки. Но иски, известные как ампаро, не являются публичными, поэтому никто точно не знает, сколько их на самом деле было подано. Некоторые группы оценивают это число в 70, в то время как другие говорят, что оно превышает 100.